UP Berguedà
Voler És Volar
Cliente
Ag. Desenvolupament del Berguedà
Sector
Emprendimiento & Educación
Servicios
Branding, Creación Campaña, Estrategia de Comunicación, Community Management y Influencer Marketing.
Descripción general
UP Berguedà
Nacido en el año 2022, UP Berguedà es un evento cuya ambición es la de convertirse en un punto de intercambio entre el mundo docente y el de las empresas para que se retroalimenten conociendo experiencias de éxito y descubriendo propuestas inspiradoras. Una cita ineludible para descubrir el talento emergente de la comarga de El Berguedà y, al mismo tiempo, un punto de encuentro del nmundo empresarial y los emprendedores de la comarca.
El Proyecto
En su segunda edición, UP Berguedà se acercó a RUBIOCLOTET para que desarrolláramos la campaña del evento. Una propuesta ambiciosa, debíamos llegar al público más joven y emprendedor, pero al mismo tiempo, impactar al tejido empresarial de la comarca de El Berguedà y del resto de Cataluña. Quizás porque lo de emprender nos queda cerca, quizás porque este es uno de los tipos de proyecto en el que más cómodos nos sentimos. Sea como sea, el resultado fue brtual…
Desafío
Debíamos crear una campaña cuyas premisas estaban muy claras. Por un lado, un lenguaje cercano para un público multigeneracional. Por otro, una campaña que pudiera transmitir los valores que defiende UP Berguedà: Motivación, Comunidad, Mirada Global, Deslocalización, Conocimiento y Aprendizaje.
Se nos presentaba el reto de crear una campaña que pudiera, además, aprovechar de forma efectiva todos los canales digitales y analógicos con los que cuenta la Agència de Desenvolupament del Berguedà.
Y por si esto no era suficiente, debíamos crear una branding que cumpliera con todos los requisitos indispensables para fluir entre el entorno virtual y el espacio del propio festival.
Ideación y ejecución de la acción
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Concepto de Campaña
Buscamos un claim que transmitiera la visión glocal que busca UP Berguedà. Un nombre claim fácil de recordar y que nos acercara a un desarrollo gráfico ámplio y fácil de reconocer tanto por el público más joven como por el público más experto.
Voler (querer en castellano) És Volar (volar en castellano) nos permitía transmitir, directamente lo que más buscábamos: emprender es una decisión, no solo una opción. Volar es llegar a un destino deseado y ver las cosas desde la altura. Si por aquí hay algún emprendedor, lo habrá captado ya…
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Diseño Gráfico
Una vez elegido el concepto de campaña, decidimos analizar de forma detallada la gráfica típica de los aeropuertos, la gráfica con la que lxs nómadas digitales están más acostumbrados a ver en su día a día.
Además, es un tipo de gráfico que, mediante el correcto uso cromático, tipográfico y sobretodo, de las retículas, nos permitía transmitir mucha información den muy poco espacio – como es el caso de los boarding passes o cualquier elemento típico de los aeropuertos internacionales –. -
Influencer Marketing
Con la creación de un concepto, la elección gráfica tan específica, debíamos crear una acción que pudiera llamar la atención a un público mayor al público fiel de la primera edición del UP Berguedà.
Detectamos al influencer Sergi Beguería – nómada digital experto en lifestlyle , emprendimiento y mindfulness –. También nos surgió la oportunidad de mostrarle el espacio unas semanas antes. Pero no queríamos traerle en coche… Sergio tenía que volar.
Así que esto hicimos, alquilamos un helicóptero, subimos a Sergio y le mostramos el recorrido BCN>Gironella desde el cielo. Una acción que documentaríamos y subiríamos al instagram oficial de UP Berguedà, en colaboración con la cuenta oficial de Sergio Beguería. -
Estrategia Comunicación
Creamos una estrategia de comunicación y community managent para que el evento llegára al máximo de personas y público objetivo:
Plan de contenidos para redes sociales: aquí hicimos especial push con la colaboración de los expertos invitados para la promoción del evento.
Guerrilla: UP Berguedà estaba presente en las calles de las principales ciudades próximas al evento.
Prensa: Un completo plan de prensa destinado a llegar, en este caso y de forma específica, a expertos y empresarios multi sector de El Berguedà y comarcas colindantes
Cobertura diária: Diáriamente, durante el evento, diseñamos una estratégia de cobertura mediática basada en la documentación fotográfica y audiovisual de todas las acciones - a parte del aftermovie oficial del evento –.
Resultados
¡Y SE VOLÓ POR TODO LO ALTO!
Se voló y se voló por todo lo alto. No solo los más de 30 expertos invitados a exponer sus casos de éxito, los +600 asistentes, las personalidades políticas invitadas, pudieron sentir la capacidad y oportunidad de volar, sino también los más jóvenes y futuros emprendedores, quienes entendieron y compartieron con nuestro equipo, su voluntad de empezar a definir, “seriamente”, su futuro personal y profesional.
Agradecemos la oportunidad a la Agènciad de Desenvolupament del Berguedà, la oportunidad de dejarnos jugar. Dejarnos experimentar y dejarnos llevar, hasta el fondo, una idea llena de mensaje y creatividad… En definitiva, la oportunidad de dejarnos hacer VOLAR cohetes.